Tu Marca Empleadora (o Employer Branding) necesita de contenido que atraiga a su audiencia. Te dejamos 10 bancos gratis de imágenes que pueden ayudarte.

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En la actual era digital, la marca empleadora se ha convertido en un aspecto esencial para cualquier negocio que quiera atraer y retener el mejor talento. Con tanta competencia en el mercado laboral, es más importante que nunca mostrar la cultura y valores de una compañía de una manera impactante que genere engagement. Es aquí donde entra el contenido visual. Contar con acceso a una variedad de imágenes de alta calidad es clave para cualquier estrategia de marca empleadora.

Aunque existen múltiples opciones de recursos en línea, encontrar la más adecuada puede resultar abrumador. Por eso, este blog compila una lista de 10 bancos de imágenes gratis para los contenidos de la marca empleadora. Al final de este texto, el lector comprenderá por qué estas imágenes impulsan su marca empleadora, aprenderá nuevos tips de diseño y estará listo para aplicar las herramientas para atraer talento más diverso y de calidad.

Tips: ¿cómo impulsar tu marca empleadora con diseño?

Usar imágenes para impulsar la marca empleadora es una técnica excelente, pero debe aprovecharse de la manera correcta. A continuación, se presenta una lista de tips para potenciar el diseño y atraer el mejor talento a la empresa:

1. Mostrar la cultura de la compañía. Se deben usar imágenes que enseñan con claridad los valores y la cultura empresariales. Esto incluye fotografías del equipo, eventos, o incluso símbolos de identidad.

2. Emplea imágenes diversas. Dentro de los bancos de imágenes, lo mejor es buscar aquellas que se relacionan a la propia empresa. Trata de evadir fotos que parezcan alejadas de la realidad en que opera el negocio. Así, se crea una marca más cercana a los candidatos.

3. Ser consistente con el estilo visual. Un estilo visual consistente en todos los materiales de la marca empleadora es importante, ya que ofrece un sentido cohesivo, reconocible y estético de la identidad de la compañía.

4. Calidad. Usar imágenes de alta calidad es un requisito indispensable. Nada de desenfoques, ruidos o encuadres desatinados. Ojo, este consejo siempre dependerá del tipo de contenido que se esté creando. Hay publicaciones, como las fotografías de conciertos, que se ven mejor descuadradas, por ejemplo.

5. Diferentes formatos. Las imágenes no son solo para redes sociales y sitios web. También se pueden usar en distintos formatos, como brochures, flyers, banners y otros materiales de reclutamiento.

6. Accesibilidad. Las imágenes deben ser accesibles para todas las personas. ¿Cómo lograrlo? Empleando subtítulos, textos alternativos y otras opciones que permiten a más usuarios revisar el contenido.

7. Optimizar las imágenes para la web. Usar el formato de archivo adecuado es un game changer. Ayuda a que las imágenes se suban más rápido y a no cargar demasiado la interfaz de una página.

8. Contar historias. El storytelling es vital en cualquier estrategia. Las imágenes lo facilitan y generan más engagement y recordabilidad en las audiencias.

Canales digitales para difundir imágenes de marca empleadora

Tras aprender lo básico sobre cómo utilizar las imágenes, sigue otro paso: conocer en qué espacios difundirlas para mejorar la marca empleadora. Estos son algunos de los canales digitales a los que se puede acceder:

• Sitio web de la empresa. Usualmente, es el primer punto de contacto de los candidatos que se interesan por una marca empleadora, así que es importante que se utilicen imágenes relevantes.

• Redes sociales. Instagram, LinkedIn, Facebook y Twitter tienen un lenguaje visual. Las imágenes son la manera más efectiva de ganar atención e interacción en estas redes.

• Plataformas de reclutamiento. Glassdoor, por ejemplo, admite el uso de imágenes. Esta es una oportunidad para enseñar la cultura, valores e identidad de la empresa.

• Marketing por correo. Las campañas de mailing también pueden ser usadas para promover la marca empleadora con imágenes. Después de todo, nadie lee un correo solo con texto hoy en día.

• Ads de empleos. Ningún anuncio publicitario funciona solo con palabras. Son necesarias imágenes que impacten en la audiencia a la que están dirigidos.

 

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10 bancos de imágenes gratuitos

Freepik

Es uno de los bancos de imágenes libres más grande de internet. Tiene el respaldo de una de las empresas mejor posicionadas en el rubro y brinda acceso no solo a una gran cantidad de fotografías, sino también a vectores, archivos PSD e íconos. Estos se pueden buscar de acuerdo al tipo de contenido que se pretenda producir: afiches, banners, publicación en redes sociales, etc. El acceso a cada banco de recursos gráficos es sencillo, ya que se encuentran categorizados por temática.

Es importante que se presenten créditos por las imágenes gratuitas que se empleen. Si se quiere evitar esto y además acceder a todos los recursos, se puede pagar por la membresía premium (que incluye Flaticon). Esta cuesta desde 9 euros al mes.

Pexels

Se trata de un banco con imágenes, mayormente, gratuitas y en excelente resolución. Esto debido a que está formada por una comunidad amplia de fotógrafos y una plataforma vinculada a un banco de imágenes de pago, como Shutterstock, que garantiza su sostenibilidad

Todas sus imágenes tienen licencia de dominio público Creative Common 0 (CC0).

Pixabay

Este portal en castellano facilita la búsqueda de imágenes de acuerdo a los términos precisos que se deseen encontrar, incluidos los anglosajones.

Tal como Pexels, con Pixabay no hay que preocuparse de alguna demanda o problema en el uso de las imágenes, ya que todas cuentan con una licencia "PIXABAY”, que es de dominio público CC0. Un paso lógico para una comunidad diversa de diseñadores, marketeros y comunicadores, que actualiza constantemente la página con sus propios aportes.

Actualmente, ofrece ilustraciones, videos y vectores, lo que diversifica su oferta y permite realizar diseños más creativos, originales y con un acabado profesional.

Startup Stock Photos

Se ha autodefinido como el banco ideal para los emprendedores y empresarios, ya que tiene, principalmente, fotos adecuadas para este perfil. Creado por esfuerzos independientes de una conocida desarrolladora de software y una agencia publicitaria de Iowa, este banco de fotos está lleno casi en exclusivo de imágenes que hacen referencia a la vida laboral, el trabajo en oficina, el ambiente corporativo y diferentes profesiones. Esto permite acompañar efectivamente los contenidos sobre la marca empleadora.

Sus imágenes son libres de derechos (CC0).

Life of Pix

De forma similar a Pexels, Life of Pix vincula su plataforma gratuita con un banco de imágenes de pago. En este caso, utiliza Adobe Stock para proveer diferentes recursos de una amplia comunidad de artistas, diseñadores y comunicadores profesionales.

Este banco está respaldado y administrado por LEEROY, agencia creativa de Montreal, que cuenta con un excelente equipo de fotógrafos. La calidad de sus imágenes habla por sí sola. Lo mejor es que su modelo de negocio permite que todos sus recursos sean de uso público (licencia CC0). Tiene mucho contenido que hace referencia explícita al ambiente laboral, las empresas y los proyectos startup. Además, cuenta con videos con licencia para uso público.

PikWizard

PikWizard es también un tipo de banco de imágenes totalmente gratuito. En esta plataforma, creada por la productora de video y fotografía de stock Wavebreak media, contribuyen cientos de fotógrafos profesionales y reconocidos en el segmento. Por eso, no es sorpresa que aquí se consigan fotografías que en otros medios demandan sumas exorbitantes.

Lo positivo es que manejan una licencia personalizada para todas las fotografías del sitio, lo que ahorra cualquier tipo de malentendido legal. Sin embargo, tiene limitaciones, como no poder usar los recursos en productos que se van a vender (tazas, cuadernos, polos). Por otro lado, también permite la sencilla edición de las imágenes en su propia página con DesignWizard.

BURST

Es un producto de Shopify, plataforma de e-commerce. Gracias a este know how es que crean una plataforma para ofrecer fotos libres de pago, con un especial foco en las necesidades de negocios, emprendimientos y tiendas online. Por eso, se representan ambientes comerciales o laborales, y personajes en actividades relacionadas.

Este banco es una opción ideal si se quiere impulsar la marca comercial o empleadora. De hecho, cuentan una sección específica con fotos sobre ideas de negocio que son actualmente tendencia y un apartado con sugerencias para usar imágenes en redes sociales.

La página maneja licencias de uso libre (CC0) y licencias para uso comercial con algunas cláusulas específicas. Lo positivo es que, a diferencia de otros sitios web, sí permite el uso de fotos de stock para artículos de reventa como polos, libretas, etc.  

Flaticon

Es un producto de Freepik y, al igual que esta página, permite el uso de una gran cantidad de recursos (en este caso íconos, símbolos y vectores) de forma gratuita, con la posibilidad de comprar una membresía de acceso total a bajo costo.

Este tipo de plataforma permitirá dinamizar los diseños, ser más detallista, creativo y darles un acabado profesional. Por otro lado, también permite el uso gratuito de algunas aplicaciones para crear contenidos propios, como el generador de patrones y el generador de fuentes, que utilizan como insumos los recursos de la plataforma.

Unsplash

Este es otro excelente banco de fotografías profesionales y más, ya que también permite acceder a piezas de diseño gráfico en forma de wallpapers, texturas y patrones. Su variedad de recursos permite personalizar, mediante el diseño, aspectos de las piezas gráficas y el contenido.

 

 

Al igual que otros servicios, Unsplash tiene su propia licencia de uso, bastante similar a la CC0, ya que permite la modificación, venta, uso y distribución de las fotografías hasta con fines comerciales (tampoco exige la atribución al autor en ningún momento). Las únicas limitaciones para el uso de los recursos son la prohibición de compilar las fotografías descargadas en otro servicio similar a Unsplash y vender copias sin alterar.

Picjumbo

Picjumbo es una interesante opción si existe una necesidad de recursos gráficos elevada, ya que cuenta con colecciones profesionales y temáticas que pueden resolver requerimientos muy puntuales de la marca empleadora.

Las licencias que utiliza son bastante particulares. Hay un gran grupo de fotos con licencia CC0, las que tienen solo la limitación de volver a ser distribuidas o vendidas en otras plataformas. Además, cuentan con una licencia especial de pago para estos usuarios, la cual permite descargar todas las fotos del banco y capitalizarlas como mejor le parezca al usuario. ¿El único detalle? Su precio. Cuesta entre 149 dólares (fotos del stock gratis) y 199 dólares (fotos del stock premium).

Conclusión

El contenido visual juega un rol crucial en la marca empleadora. El dicho “una imagen vale más que mil palabras” es particularmente verdadero cuando se trata de la cultura y los valores de una compañía. Usando imágenes de alta calidad y canales digitales apropiados, las empresas refuerzan el engagement de sus candidatos potenciales, atrayendo el mejor talento para sus áreas.

Krowdy conoce el peso estratégico de una marca empleadora fuerte, por eso ayuda a las empresas a liberar tiempo para concentrarse en actividades que crean valor para el core del negocio. Si quieres conocer más y trabajar el contenido visual de tu marca empleadora, pero no cuentas con la disponibilidad de horario, te recomendamos considerar alternativas para delegar las tareas operativas de los Recursos Humanos en el siguiente link: 02 buenas alternativas de reclutamiento externo